Советы по созданию логотипа от экспертов по брендингу

Профессионально изготовленный логотип может возвысить компанию или выпускаемый продукт. Здесь будут даны простые советы о том, как разработать логотип, который подходит именно вам. Разработка логотипа требует большой подготовки, но при этом это увлекательный процесс, сосредоточьтесь на главном, подключите фантазию. Разработка логотипа полностью зависит от вас.

Содержание статьи:

• Не усложняйте
• Логотип — это не головоломка
• Цвет сделает вас заметнее
• Будьте собой
• Поменьше красивых завитушек
• Держитесь подальше от стандартных шрифтов
• Мыслите стратегически
• Изучайте конкурентов
• Уточняйте!
• Сосредоточьтесь на целевой аудитории
• Логотип должен хорошо смотреться везде
• Масштабирование очень важно
• Используйте вектор
• Не забывайте о сути
• Одна голова хорошо, а две лучше
• Логотип должен быть незабываемым

Создание логотипа — ответственный и волнительный этап в жизни любой компании. Это связано с тем, что при его создании необходимо учитывать множество деталей, начиная с изучения конкурентов и заканчивая выбором цветов, шрифтов и форм. Советы дают мировые эксперты по брендингу, чтобы помочь вам создать отличный логотип для вашей компании. Читайте дальше для вдохновения!

Не усложняйте

Дизайнер, создавший знаменитую птицу Twitter, однажды сказал, что его главный секрет — «один логотип — одна идея». Мне нравится именно такой подход, потому что вы концентрируетесь на главном и не усложняете дизайн.

Самые успешные компании сегодня — это те, которые придерживаются принципа простых решений, и эта философия отражена в их логотипах.

Логотип — это не головоломка

Мой самый полезный совет для вас: логотипы не должны быть слишком сложными или трудными для понимания.

Владельцы бизнеса выбирают сложные и изысканные логотипы с большим количеством деталей, и когда такие логотипы появляются на маленьких экранах смартфонов или в рекламе на визитных карточках, все эти детали смешиваются в постоянном беспорядке. Такие логотипы совершенно бессмысленны.

Возьмем пример с крупной и известной компании. Их логотип написан простыми, ярко окрашенными, четко напечатанными буквами. Такие логотипы хорошо смотрятся в любой форме, и клиентам легко их запомнить.

Цвет сделает вас заметнее

Прежде всего, необходимо тщательно изучить своих конкурентов. Таким образом, вы сможете понять, какие цвета и шрифты используются в вашей нише.

Цвет — один из самых простых способов выделиться и сделать свой бренд более заметным. Выбрав правильную цветовую гамму, которая еще не занята конкурентами, можно легко привлечь внимание.

Изучение конкурентов также может помочь вам определиться со шрифтом. Выбор шрифта, который еще не надоел, может выделить вас среди других компаний. Убедитесь, что выбранный вами шрифт соответствует стилю деятельности. Не выбирайте безумные сочетания только ради уникальности.

Будьте собой

Ваш логотип должен быть связан с тем, что и как вы делаете. Вы создаете компанию и ведете бизнес, поэтому будьте собой и покажите, кто вы есть, с помощью своего логотипа. Логотип не формирует стиль компании. Именно сама компания отражает то, каким должен быть логотип. Это объясняется тем, что знаменитая шкала Nike — это всего лишь штрих на листе бумаги. Сами штрихи не имеют смысла без качества продукции и истории Nike.

Поменьше красивых завитушек

Не поддавайтесь искушению использовать все модные дизайнерские приемы сразу. Многие начинающие художники не могут остановиться в добавлении деталей к своим логотипам. Добавьте свечение, тиснение, тени и градиенты одновременно.

Поймите, что зачастую самый простой логотип — самый лучший. Снимите чистую оболочку и убедитесь, что ваш логотип точно отражает суть вашего бизнеса. Также примите тот факт, что чем проще дизайн, тем легче его запомнить.

Держитесь подальше от стандартных шрифтов

На мой взгляд, самое важное, что нужно помнить при создании логотипа, — это избегать использования стандартных типовых шрифтов.

Большинство художников, вероятно, понимают это, но трудно убедить в этом владельцев бизнеса. Использование собственных надписей в логотипе может придать ему профессиональный вид.

Мыслите стратегически

Логотипы разрабатываются с расчетом на долговечность, поэтому важно, чтобы они были созданы в векторной форме, чтобы их можно было легко масштабировать. Логотипы должны быть разборчивыми при очень малых размерах. Кроме того, всегда используйте цветовую модель Pantone, чтобы логотип был одного цвета на всех рекламных материалах.

Изучайте конкурентов

Когда я оцениваю логотип, первый вопрос, который я задаю себе: «Как выглядят логотипы моих конкурентов?». Я думаю, это хороший вопрос. Разработка логотипа требует много сил и времени. Кроме того, все конкуренты, которые уже давно присутствуют на рынке, уже прошли этот тест.

Есть ли общие цвета или все они используют одинаковые шрифты? Все ли логотипы следуют одной общей идее? Если да, то что это такое? Компании тратят десятки тысяч долларов на эти логотипы, но иногда ни один из них не выглядит хорошо и не отражает суть и тему бизнеса.

Всегда проверяйте брендинг ваших конкурентов. Ошибки конкурентов могут помочь вам создать более точный и привлекательный логотип и сэкономить деньги.

Уточняйте!

Исследование — самый важный момент в разработке логотипа. Вам необходимо понять, чем ваш бренд отличается от других брендов, и осознать ценности компании, которые вы пытаетесь отразить в логотипе.

Если вы знаете, чего хотите в конечном итоге, вам будет гораздо легче определиться в огромном море возможных вариантов и понять, какие шрифты, стили и цвета использовать. Затем, когда вы поймете, как должен выглядеть логотип, продолжайте его совершенствовать. Отсекайте лишнее, вносите изменения и правки, доводя идею до идеального воплощения и достигая желаемого уровня совершенства.

Сосредоточьтесь на целевой аудитории

Вы не можете обратиться ко всем людям на планете. Даже самые лучшие профессиональные логотипы привлекают внимание только к определенной части потребителя. Однако такие логотипы создают очень прочную связь между вами и вашей целевой аудиторией. Именно этим людям вы хотите понравиться, разработав свой логотип с учетом их вкусов, предпочтений и демографических особенностей.

Поймите, кто именно является вашей целевой аудиторией, и сосредоточьтесь на ней. Им понравится ваш логотип, а не вы лично».

Логотип должен хорошо смотреться везде

Самое главное, что нужно помнить при создании логотипа, — это то, что изображение на экране отличается от печатного. Логотип может хорошо смотреться на сайте, но не обязательно на визитной карточке, бланке или другом рекламном материале.

Главное, что нужно сделать при утверждении логотипа, — примерить его на все виды рекламных материалов и проконсультироваться с экспертом. Обратитесь в типографию. Опытный печатник поможет сделать ваш логотип идеальным для любого применения.

Масштабирование очень важно

Прошли времена сложных и запутанных логотипов. Сегодня логотипы должны выглядеть идеально в социальных сетях и на веб-сайтах.

Нам нужны логотипы, которые можно уменьшить до маленьких иконок. Вспомните фавикон — маленький значок при сворачивании окна. Представьте, что ваш логотип маленький. Все лучшие логотипы можно свести к очень простому, но ясному и понятному изображению.

Леонардо да Винчи говорил, что простота — это высшая форма элегантности. И это правда. Самые профессиональные логотипы всегда имеют простые, чистые линии и удивительно легко узнаваемы даже в самых малых формах.

Используйте вектор

Всегда создавайте логотип только в векторном формате, чтобы вы могли изменять его размер как угодно. Сначала создайте черно-белый вариант и посмотрите, как ваш логотип выглядит в разных масштабах, от визиток до рекламных щитов.

Помните: чем сложнее ваш логотип, тем труднее его запомнить. В прессе и на вашем сайте ваш логотип должен быть четким и понятным.

Не забывайте о сути

Логотип должен рассказать покупателю о том, что вы предлагаете. Сложная задача — воплотить идею бизнеса в рисунке. Профессиональный логотип должен отвечать следующим требованиям:

• Отражает ли логотип то, за что выступает ваш бизнес?;
• Легко ли клиентам понять это предложение?;
• Уверен ли логотип в этом предложении?.

И если вы сомневаетесь в положительном ответе хотя бы на один из этих вопросов, вам все равно нужно поработать над логотипом и убедиться, что он вызывает понимание и доверие у клиента.

Одна голова хорошо, а две лучше

Создавая только логотип, вы можете легко упустить важные детали. Всегда полезно попросить других посмотреть на вашу работу, чтобы они увидели, что у вас получилось.

Как только вы решили, как будет выглядеть логотип, дайте им время проверить его. Возможно, в картину вкрадутся ошибки или она будет выглядеть вульгарной или с-хамской, но вы этого не заметите. Не попадите в список «100 самых неудачных логотипов».

Во многих дизайнерских студиях принято вывешивать на стене фотографию с незаконченными идеями, чтобы все художники могли увидеть ошибки в своей работе и поделиться своим мнением. Однако если вы работаете в одиночку, попросите других, желательно дизайнеров и художников, чтобы они могли увидеть вашу работу.

Логотип должен быть незабываемым

Когда ваш бизнес начинает развиваться, брендинг становится одним из важнейших условий этого развития. Вы творите историю компании от самых истоков до первых клиентов, которые до сих пор помнят начало вашего пути, когда вас еще никто не знал.

Конечно, хороший логотип зависит от многих важных моментов, но самое главное — он должен быть незабываемым. Это уникальный и запоминающийся логотип, который выделяет вашу компанию из толпы и поддерживает ваш бизнес.